В маленькой шведской провинции разгорается битва за экономическое будущее, когда местные власти решают привлечь крупную сеть недорогих магазинов. В этой борьбе за внимание и инвестиции они нанимают известного режиссёра, специализирующегося на рекламе, который должен создать привлекательный имидж региона. Местные жители надеются, что это позволит...